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品牌宣傳活動有何特點
2020-07-29

品牌宣傳活動有何特點

許多著作都引用一個 50 年代經典的成功個案:法國白蘭地洋酒公司為了將白蘭地酒打入美國市場,借美國總統壽辰之機,活動策劃了一個大型的送酒的軟床品牌宣傳。而且在一個月之前,白蘭地洋酒公司就通過傳媒廣為宣傳,美其名日:法國人民為了表達對美國人民的友好感悄,將贈送兩桶極名貴的、釀造達 67 年之久的白蘭地酒作為給美國總統的生口賀禮;賀禮將由專機運送到關國,白長地洋酒公司為此付出了巨額保險費;美國總統壽辰這天,將隆重舉行贈送儀式,兩名穿著法國古典宮廷侍衛服裝的法國人將抬著這兩桶酒步行入白宮 … …

有關贈送這兩桶酒的活動的連續報道,沸沸揚揚吸引了千千萬萬的美國人,這兩桶酒的傳說一時成了華盛頓的熱門話題。在慶祝總統壽辰當天,華盛頓萬人空巷觀看這一杰作。軟床品牌宣傳的相關人員提出,有關名酒的報道、照片成了當天的頭條新聞。其結果是,法國白蘭地不但進入了美國的國家宴會廳,而且擺上了市民的餐桌。這是一個經典的故事,通過這個故事,我們可以清晰地看到大型品牌宣傳活動自身的特點:

第一,鮮明的目的性。法國白蘭地洋酒公司的送酒行動,僅是在于為美國總統祝壽?是為發展美國人民與法國人民的友誼?或許這不能說不是口的,但其根本日的是借助這個時機,把法國白蘭地送入美國市場。事與愿違,他們成功了。軟床品牌宣傳的相關人員提出,這一出色創意與活動策劃,使法國白蘭地一下子走紅美國,短時間內成功地占領了市場,理想地實現了目的。鮮明的目的性是人型公眾活動突出的特點。

鮮明的目的性是品牌宣傳策劃前就必須確眾的宗旨。為什么而設計?為什么而品牌宣傳策劃?無目的的品牌宣傳策劃絕對不會成功。軟床品牌宣傳的相關人員提出,目的,可以是多種多樣的,但是,光有目的仍然不是這一特點的本質,本質是要有意義、有價值、有需要的目的。目的的選定就是行家們常說的目標定位。這是品牌宣傳策劃家苦心研究的問題,也是經營者夢寐以求的愿望。從專業活動策劃的角度來說,是品牌宣傳策劃者與經背者思想一致的交匯點,準確地找出這個交匯點,品牌宣傳策劃就有成功的大前提。

第二,廣泛的社會性。軟床品牌宣傳的相關人員提出,品牌宣傳活動必須能夠吸引公眾參與,在消費者中產生影響。白蘭地洋酒公司的送酒行動很典型地展示了這一特點。首先大規模的宣傳,未下雨先打雷,讓人們早早就關注著這一事件繼而參與這一事件。事件發生當天,更是隆而重之。軟床品牌宣傳的相關人員提出,在公眾的場合,請出美因從高政府首腦叫謂是頂級社會新聞,其社會性的探入程度空前絕后,尤與倫比。繼而美國人廣泛地購買法囚自長地,令您不得不佩服這些活動策劃高 r 們淋漓盡致地運用其社會性的特點。

第三,嚴密的操作性。如此重要的活動,從法國到美國如此巨大的跨度,如此重要的人物參與的事件,其操作的嚴密性不言而喻。軟床品牌宣傳的相關人員提出,完全可以想象,白蘭地酒要準時到埠乃至及時進場、各項高規格的禮儀及程序設計、贈送典禮場地的布置、宣傳的策略等,哪怕任何一個環節出一點錯漏,都會釀成大事故,影響整個計劃的操作。高額購買運輸保險,雖然是一項公關造勢的高招,但同時也是一項操作嚴密的構思。這一個案對這一特點的展示也是典型的。

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