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軟床宣傳怎樣引起轟動效應
2020-07-30

軟床宣傳怎樣引起轟動效應

品牌宣傳特別節目是指主辦方通過策劃一些涉及面廣、影響范圍大、容易引起轟動效應的事件,從而來達到提高主辦方對內對外形象的效果。

某年,全國糖煙酒定貨會在四川成都召開。揚州五一食品集團公司除了派業務人員參加,又帶去了揚州木偶劇團的演員。這個劇團曾十多次出訪歐美亞非國家,飲譽海內外。到成都,公司就租了幾輛卡車,用布景把卡車裝扮起來,讓木偶戲演員在卡車上表演,卡車在市內街道上巡回。品牌宣傳相關人員提出,當卡車開到寬闊地帶或廣場時,就停下來表演,這時,好奇的行人特別是大批孩子把卡車圍得里三層外三層。當木偶戲演到精彩之處,劇中的人物(孫悟空或豬八戒)抓起一把五一食品集團公司生產的四味糖果(司考奇、香愜果、龍茶丸、靚女樂)向四周撒去。群眾眼見天上掉下不少糖果,一嘗別有風味,紛紛夸贊。小朋友則回家向父母索要這種糖果。一時間,各商場都出現了不少購四味糖果的顧客。軟床品牌宣傳相關人員提出,商場經理眼見這種商品需求旺盛,立即到交易會上訂貨。僅此一舉五一食品集團公司拿到了一大筆訂單。品牌宣傳相關人員提出,這,就是公關品牌宣傳特別節目。

品牌宣傳相關人員提出,軟床品牌宣傳特別節目有三個明顯的特點:一是特別節目所策劃的事件通常是在消費者中有較大影響的事件,能夠為很多人所熟知,并引發轟動效應。二是特別節目所影響的消費者通常是不確定的或目標不太明確的,如五一食品集團公司所要影響的消費者應該是四味糖果的消費者,但消費者是由哪些人組成則是不確定的。三是特別節目常常把主辦方的真實意圖隱匿起來,策劃的事件本身并不是主辦方的真正目的。

由于公關品牌宣傳特別節目有“新、奇、特”的優勢,容易在消費者中產生影響,使消費者留下深刻的印象,對于擴大主辦方的社會影響,提高主辦方的知名度具有極為有效的作用,軟床品牌宣傳相關人員提出,這是社會主辦方經常采用的公關軟床品牌宣傳專門活動方式之一。而軟床品牌宣傳特別節目的類型很多,而且,軟床品牌宣傳工作者還在不斷創造新的類型目前,軟床品牌宣傳相關人員提出,在我國品牌宣傳界經常采用的有以下幾種:

(一)實物展示

即是采取新穎而奇特的方式將主辦方的產品奉獻在廣大消費者面前,軟床品牌宣傳相關人員提出,讓消費者認可和接受這種產品,從而拓寬軟床產品的銷售渠道。

(二)主辦方名稱展示

企業名稱的展示是不通過大眾傳播媒介而用獨特的形式把主辦方(產品)名稱的信息傳遞給廣大消費者的活動方式。比如說有些品牌用卡車裝著,四周布置起彩旗和標語,長途跋涉,開過若干大中城市,給沿途的群眾留下了深刻的印象。

(三)主辦方情況有獎征答(競賽)

為了讓消費者更詳細、具體地了解主辦方或主辦方的產品,光靠做廣告散發宣傳資料是不夠的。軟床品牌宣傳相關人員提出,于是有的主辦方便開展了關于主辦方(產品)基本情況的有獎征答(競賽)活動。這種活動是借競賽或竟猜之名,行介紹情況之實。軟床品牌宣傳相關人員提出,只有采取有獎的形式,才會吸引更多的消費者參加,擴大影響面。只有把軟床企業(產品)情況詳細地向消費者介紹,竟賽或征答才有基礎。軟床企業(產品)情況的介紹可以通過報紙、雜志、廣播等大眾傳播媒介進行,也可以通過軟床軟床企業自己印制的宣傳資料來進行。

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