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軟床品牌如何獲得消費者好評
2020-07-30

軟床品牌如何獲得消費者好評

我們常見到一些自詡為品牌宣傳高手的人,一到企業里就大談自己的才能本事如何如何高妙,要為企業做品牌策劃,這時如果企業領導人客氣的問上一句:您知不知道我們企業現在最緊迫的需要是什么?往往張口結舌、無言以對,這樣的結果自然是碰得一鼻子灰了事。如果我們連消費者的需要都找不準,最好不要妄談策劃。軟床品牌宣傳的相關人員介紹到,消費者的價值觀決定著消費者對組織是非優劣的評判。然而,不同的消費者的價值觀,則呈現出各種并不協調的顏色。

我們的軟床品牌宣傳活動,當然要爭取獲得消費者的好評,但是,對消費者的價值評判和價值取向,我們應當具有政治分析和階級分析的‘顯微愉琶力,始終保持高度清醒的頭腦和敏銳的政治警覺。對消費者的價值評判不是放棄原則一味迎合,而應當是在了解消費者價值取向調適組織形象的同時,去主觀能動地引導消費者的價值取向趨于正確與合理。我國某些高校,前幾年在招收成人教育學生時,面對一些想不參加學習考試混文憑的學生,為追求單純的經濟效益,不惜放棄原則去迎合這少數人對大學文憑的錯誤價值取向,輕易許諾免試交錢發文憑,一時換得少數人的“好評”生源澎漲,好不熱鬧。但由于這種行為嚴重違背了國家有關政策,加上最終根本無法兌現許諾發給正式文憑,反被學生以“詐騙罪”名告上公堂,學校頓時聲名狼籍,形象一落千丈。如此教訓,軟床品牌宣傳人員必須引以為戒。消費者的自我傾向即消費者對自我能力的一種估價,它是消費者進行自我行為選擇的依據。

另外我們不僅要習慣于通過統計媒介報道種類與次數,去把握軟床市場知名度變化情況,更應隨時借助媒介報道的態度去分析軟床企業的美譽度,定位度及與消費者的協調度的動態。軟床品牌宣傳相關人員介紹到,媒介態度既可能反應軟床企業現有形象在消費者心目中的位置,給軟床品牌宣傳提供形象定位的參照物;也可能就是直接表達了新聞界的態度,反映著組織與新聞單位關系的親疏遠近問題。我們知道軟床企業的宣傳活動總是希望獲得媒介的參與與配合,要獲得傳媒的積極配合與支持,隨時通過剪報或監聽監看廣播電視,了解傳媒報道中與軟床企業形象或市場環境有關的內容、質量及態度,獲得關于媒介第一手資料,對于軟床品牌宣傳來說,非常必要。

傳媒有相當權威性以及與人們生活工作學習密切相關等特點。是軟床企業獲取信息尤其是組織外部總體環境信息的重要信息源。軟床品牌宣傳相關人員介紹到,其中報刊書籍,不僅可為軟床品牌宣傳人員提供大量即時性的環境信息,還可以通過剪報、歸類目錄索引等方式為我們提供大量累積的、連續的、可供比較分析的“庫存”備查信息。廣播電視信息生動,轉瞬即逝,好在錄音錄像技術及錄音帶、錄像帶可幫助我們收集和儲存信息。由于大眾傳媒的信息量大,其價值又往往體現在信息的累積上,如何一邊有選擇的去收集重點信息,一邊堅持長期不懈地累積與保存信息,是實行這種方法的難點。軟床品牌宣傳相關人員介紹到,電子計算機技術和專業信息公司的出現,雖然可以幫助我們彌補長期信息收集帶來的麻煩和困擾。但對不具備這一條件的組織來說,組織專人收集大眾傳媒信息,仍不失為一個雖“笨”卻行之有效的方法。因此軟床品牌宣傳,就是要促成消費者采取對軟床企業有利的行為,因而,應當對消費者的自我傾向去作有意識的影響和導向。

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